03.06.2026 14:59👁 445
Без текста
Мариам про Директ
@mariamdirect · candidate · ru
Профиль площадки: охват, реклама, контакт, цена и риски перед закупкой.
Короткий итогнет контактаПрайса и контакта нет. Сначала нужно найти, кто продаёт размещение.
Охват за 30 дней1 450из 3 999 подписчиков
Рискнизкийбез резких скачков
Цена и 1000 просмотровцена не указана1000 просмотров: —
контакт не найденОткрыть канал
1 450типичный охват за 30 дней
3 999подписчиков
36.26%ERR / вовлечённость
11постов за 30 дней
0%доля рекламы
-1подписчиков за сутки
Цена и 1000 просмотров
Здесь видно, сколько стоит тысяча просмотров рекламы.
Цена из базыцена не указана
Цена за 1000 просмотров в каталоге—
Охват для расчёта1 450
Прайс вносит редакция tg.observer. Если цены нет, канал остаётся в каталоге как площадка без подтверждённой стоимости.
Риски перед закупкой
Риск накрутки18 из 100
Доля рекламынет явной рекламы · 0%
Стоп-листактивных флагов нет
Стабильность-30.0% охват за 30д
Критичных скачков роста за последние снимки не видно. Охват считаем как медиану просмотров постов за последние 30 дней — так один вирусный пост не ломает картину.
Аудитория
Данных по аудитории пока нет. Когда они появятся, покажем интересы и пересечения с другими каналами.
Показать больше метрик
1.1постов в день
0%длинные/полезные
18/100тех. риск
Темы за 3 месяца
SEO / organic11 пост.вакансии / найм10 пост.нутра / товарка7 пост.новости рынка6 пост.антидетект / трекинг / софт3 пост.арбитраж / CPA1 пост.кейсы / обучение1 пост.
Динамика подписчиков
Проверяем, стабильно ли канал набирает аудиторию.
Посты для оценки рекламы
Откройте список и посмотрите, как выглядит реклама в канале.
35всего за 3 месяца
0 / 0.0%реклама
4 / 11.4%требуют проверки
31 / 88.6%не реклама
25.05.2026 07:03👁 1 145
Чем мобильное приложение Директа может быть полезно специалисту Безусловно, приложение не заменяет полноценную работу за компьютером. Запускать рекламные кампании, вносить массовые правки, проводить глубокую аналитику уд…
Показать целиком
Чем мобильное приложение Директа может быть полезно специалисту
Безусловно, приложение не заменяет полноценную работу за компьютером. Запускать рекламные кампании, вносить массовые правки, проводить глубокую аналитику удобнее на десктопе — и так, наверное, будет всегда. Приложение — про другое: быстро посмотреть, быстро среагировать, не потерять контроль, когда ноутбука нет под рукой. На встрече с клиентом, в дороге, в выходной. И вот в этой роли оно реально выручает.
Вот что мне показалось самым полезным в текущем функционале приложения.
1. Управление статусами кампаний
Прямо из приложения можно включать и приостанавливать кампании. Я чаще всего работаю с ЕПК, иногда — с Мастером кампаний; оба типа доступны для просмотра в приложении. Для ЕПК также можно менять статус на уровне групп и отдельных объявлений — тоже включать и останавливать показы. Тревожники-параноики, ликуйте: можно перепроверить статусы хоть десять раз за вечер. Главное — быстро отреагировать на запрос клиента. Если что-то нужно приостановить — это можно сделать прямо в приложении, а если требуется срочная правка — из него легко перейти в мобильную версию для редактирования.
2. Статистика — и не обзорная, а полноценная
Это для меня главное. Кроме сводки на вкладке «Обзор», в приложении теперь работает новый Мастер отчётов. А значит, можно не просто посмотреть общие цифры, а работать с полноценным отчётом: открыть сохранённый из вкладки «Мои отчёты», выбрать готовый из Библиотеки или создать новый с нуля. Доступны все привычные настройки: группировки, метрики, фильтры, выбор периода, режим сравнения, цели, атрибуции, работа с графиками. А ещё нужные данные можно запросить через ИИ-помощника — в приложении он тоже есть.
И это не всё. В приложении можно открыть чат с поддержкой, управлять настройкой «Средний дневной бюджет», авторизоваться через управляющий аккаунт и быстро переключаться между доступными аккаунтами.
Скачать приложение можно по ссылке. А если захочется разобраться в возможностях глубже — вот Справка
21.05.2026 19:40👁 1 404
Ну, что — кнопка «Купить в 1 клик» теперь и в объявлениях Директа?
18.05.2026 19:25👁 1 695
Об опции «Персонализация» в Директе. Часть 1 Я писала, что буду тестировать опцию «Персонализация». Пока копятся данные — пара общих мыслей. В анонсе на yandex.ru/adv есть такие строки: Сегодня для принятия решения польз…
Показать целиком
Об опции «Персонализация» в Директе. Часть 1
Я писала, что буду тестировать опцию «Персонализация». Пока копятся данные — пара общих мыслей.
В анонсе на yandex.ru/adv есть такие строки:
Сегодня для принятия решения пользователю важен не только точный ответ на запрос, но и форма его подачи. Даже самое выгодное предложение может остаться незамеченным, если оно не соответствует ожиданиям клиента
За последние несколько лет Директ заметно изменился именно в логике того, как рекламодатель даёт пользователю тот самый «точный ответ на запрос». И, на мой взгляд, эти изменения всё больше делали ответ менее точным — то есть всё меньше можно было гарантировать, что нужное объявление покажется по нужному запросу. Давайте вспомним их:
1️⃣ Постепенное снижение роли ключевых фраз: уход от практики «1 группа — 1 ключ — 1 релевантное объявление», которая много лет была одним из стандартов тонкой настройки; появление статуса «Мало показов» и его аналогов; ДРФ (дополнительные релевантные фразы), которые потом эволюционировали в семантическое соответствие.
2️⃣ Доминирование автотаргетинга, который работает с большим количеством нюансов. Выбор целевых запросов и корректно сформулированные объявления / посадочные не гарантируют релевантных показов. Как говорится, «смотря какой фабрик, смотря сколько дитейлз» — автотаргетинг работает по-разному в зависимости от ниши. Отсутствие приоритета у ключевых фраз и необходимость кросс-минусации. Невозможность нацелить товарные объявления на нужные запросы — из-за чего, кстати, до сих пор приходится запускать десятки кампаний через К50 и другие генераторы. Невозможность запустить чисто брендовую кампанию — почти всегда подмешивается небрендовый трафик. Показ в Товарной галерее фактически по широким запросам, несмотря на выбор целевых. Тут ещё можно продолжать список.
3️⃣ Появление опции «Приоритизация объявлений», где по умолчанию стоит вариант «С лучшим сочетанием показателей» — если в разных группах разнесена тематика фраз и объявлений, то вариант по умолчанию, скорее всего, приведёт к показу не самого релевантного объявления. Но здесь хотя бы есть возможность управления — можно выбрать вариант «По фразе, наиболее близкой к запросу».
4️⃣ Товарная кампания. Её хочется вынести отдельно — этот инструмент до сих пор не подразумевает управления категориями запросов автотаргетинга: показы идут по всем сразу, включая Сопутствующие и Альтернативные. И в целом заявленная логика — что разные объявления (о магазине, о страницах каталога, о товарах) автоматически закроют разные типы запросов («магазин электроники» → объявление о магазине, «купить iPhone» → страница каталога, «iPhone 17 Pro Max 256 ГБ серебристый» → карточка товара) — на реальных проектах так не срабатывает.
Можно вспомнить и другие шаги, но и этого достаточно, чтобы увидеть направление.
Понятно, что Директ движется в сторону автоматизации. Но если действительно важно, чтобы реклама была релевантной и точно отвечала запросам пользователей, опции «Персонализация» будет недостаточно (пока никак не оцениваем работу этой опции — об этом будет позже).
Поделитесь и вы своими мыслями)
17.05.2026 17:58👁 1 450
Ну, всё — мать на базе) Поздравляю победителей! 🎉
17.05.2026 14:29👁 1 429
Послание командам хакатона ❤️
16.05.2026 07:14👁 1 332
Моему сыну Леону уже полгода ❤️ Завтра — мой первый «выход в свет» с момента его рождения: еду на офлайн-поток хакатона «Курса со звёздочкой 5.0». Разлука на несколько часов. Волнительно. Надеюсь, всё пройдёт хорошо. P.S…
Показать целиком
Моему сыну Леону уже полгода ❤️
Завтра — мой первый «выход в свет» с момента его рождения: еду на офлайн-поток хакатона «Курса со звёздочкой 5.0». Разлука на несколько часов. Волнительно. Надеюсь, всё пройдёт хорошо.
P.S. Леон, кстати, тоже человек деловой — работает сисьадмином 😄
15.05.2026 10:35👁 1 493
📍Срезы по регионам в новом Мастере отчётов Кто хоть раз анализировал кампании в разрезе регионов, эту боль точно поймёт. Расскажу, что было неудобно раньше — и почему новый функционал меняет работу. Как это было в старом…
Показать целиком
📍Срезы по регионам в новом Мастере отчётов
Кто хоть раз анализировал кампании в разрезе регионов, эту боль точно поймёт. Расскажу, что было неудобно раньше — и почему новый функционал меняет работу.
Как это было в старом Мастере отчётов
Для региональной аналитики были доступны всего два среза:
— Регион таргетинга — те регионы, которые вы указали в настройках кампании (например, Москва).
— Регион местонахождения — регион, в котором пользователь фактически находился в момент показа.
Если состав двух срезов отличался — это означало, что у вас подключён расширенный географический таргетинг, и реклама могла показаться, например, пользователю в Питере, хотя в настройках стояла только Москва.
Главная проблема обеих группировок — данные выводились плоским списком, без какой-либо иерархии. В одной строке — Краснодарский край (край), в соседней — Сочи (город), в следующей — Красная Поляна (посёлок). Без понимания, что куда вложено: как это выглядело.
А если в разных округах встречаются регионы-тёзки (та же Красная Поляна есть и в ЮФО, и в ПФО), они просто дублировались в отчёте, и понять, какая из них какая, было невозможно: пример.
Теперь представьте кампанию, которая таргетируется на всю Россию или на десяток разноуровневых регионов. Чтобы получить вменяемый региональный анализ, приходилось:
— выгружать данные из Мастера;
— подтягивать к ним справочник регионов через ВПР в Excel;
— вручную строить иерархию
Альтернатива была — отчёт «По регионам». Там данные шли по нормальной многоуровневой иерархии: страна → макрорегион Яндекса (Центр, Юг, Поволжье и т.д.) → субъект РФ (республика, край, область) → город / городской округ / район → населённый пункт. Структурно — именно то, что нужно. Но и им пользоваться было сложно:
— доступен только на уровне отдельной кампании — выбрать несколько кампаний или весь аккаунт нельзя;
— нельзя самостоятельно выбрать нужные метрики и применить фильтры;
— главное — нельзя указать несколько ключевых целей. А если кампания оптимизируется по нескольким целям, приходилось собирать несколько отчётов и сводить их в Excel.
Короче — костыль на костыле.
Что стало в новом Мастере отчётов
В группировках появились полноценные срезы по регионам: теперь можно строить отчеты в разрезе стран, округов, областей и городов.
— Срезы доступны на уровне всего аккаунта или любого набора кампаний, а не только в рамках одной.
— Сохранена вся гибкость Мастера: вы сами выбираете нужные метрики, накладываете фильтры, можете указать несколько ключевых целей в одном отчёте.
— Регионы-тёзки больше не сливаются — благодаря иерархии всегда видно, какой Красной Поляне принадлежат показы.
В итоге региональный анализ теперь делается проще. Данные на уровне каждого региона обычно копятся долго, чтобы избежать нецелевого расхода смотрите более «крупные» срезы.
🔗 Подробности в анонсе Яндекса: yandex.ru/adv/news/master-otchetov-updates
10.05.2026 13:44👁 1 787
Adgasm 8 лет ❤️🔥 Самый большой повод для гордости — это команда. Люди решают все. Работать с сильными большое удовольствие. Сегодня нас 44 человека. И это только начало 🚀
09.05.2026 14:17👁 1 791
📊 Маленькое, но удобное обновление в Мастере отчётов Раньше в Мастере отчётов можно было выбрать только один тип детализации: например, по неделям. Чтобы увидеть несколько разрезов — например, по неделям и месяцам — нужн…
Показать целиком
📊 Маленькое, но удобное обновление в Мастере отчётов
Раньше в Мастере отчётов можно было выбрать только один тип детализации: например, по неделям. Чтобы увидеть несколько разрезов — например, по неделям и месяцам — нужно было создавать отдельные отчёты или данные по дням группировать нужным образом в Excel.
1. Теперь можно включать сразу несколько уровней детализации в одном отчёте (год + квартал + месяц + неделя + день).
2. А ещё детализацию вынесли в группировки:
— открываете «Группировки и метрики», там в группировках появился срез с детализацией — отмечаете нужное;
— или работаете по-старому через кнопку «Детализация» над таблицей. Оба варианта синхронизированы — что включили в одном месте, отобразится в другом.
На видео показала, как это выглядит на практике.
🔗 Подробнее в анонсе Яндекса
05.05.2026 17:09👁 1 918
Поделилась с ppc.world мнением о крупнейшем за последнее время обновлении нейросетевой рекламной архитектуры Яндекса. Если коротко: Яндекс внедрил в рекламную систему генеративную технологию ARGUS (AutoRegressive Generat…
Показать целиком
Поделилась с ppc.world мнением о крупнейшем за последнее время обновлении нейросетевой рекламной архитектуры Яндекса.
Если коротко: Яндекс внедрил в рекламную систему генеративную технологию ARGUS (AutoRegressive Generative User Sequential modeling). До этого нейросети учитывали действия пользователя за десятки дней — теперь горизонт расширился до года, а объём анализируемой истории вырос в 30 раз: с 256 до 8 000 событий.
Что это значит для рекламодателей — рассказала в апрельском дайджесте ppc.world.
04.05.2026 08:39👁 1 879
Опция «Оптимизировать текст объявлений под запрос» обновилась — теперь это часть инструмента «Персонализация». Помните анонсированный на Реконфе тренд «гиперперсонализация»? Собственно, новость об этом 👇 Теперь адаптивны…
Показать целиком
Опция «Оптимизировать текст объявлений под запрос» обновилась — теперь это часть инструмента «Персонализация».
Помните анонсированный на Реконфе тренд «гиперперсонализация»? Собственно, новость об этом 👇
Теперь адаптивные объявления работают не только в РСЯ (технология Smart Design), но и на Поиске. Персонализация = прежний функционал «Оптимизировать текст объявлений под запрос» + адаптация объявления под пользователя: его тип устройства и привычки взаимодействия с контентом. Последнее означает, что будет меняться не только содержания объявления, но и форма подачи текста. Например, Директ может адаптировать длину заголовка, если посчитает, что пользователю сейчас нужно лаконичное сообщение.
Подробнее — в анонсе.
И, как и раньше, мне кажется крайне важным, чтобы в Мастере отчётов показывались реальные заголовки и тексты, которые демонстрировались пользователям. Смотреть популярные варианты только в предпросмотре — ненадёжно. Но несмотря на это, функционал мне интересен — буду тестировать и делиться наблюдениями.
А что думаете вы?
24.04.2026 18:30👁 2 026
Ранее рассказывала о наложениях на изображениях товаров в Товарной галерее (здесь) — тогда плашки с характеристиками товара размещались прямо поверх изображения. На новом скриншоте та же история, но наложения переехали:…
Показать целиком
Ранее рассказывала о наложениях на изображениях товаров в Товарной галерее (здесь) — тогда плашки с характеристиками товара размещались прямо поверх изображения.
На новом скриншоте та же история, но наложения переехали: теперь плашки с характеристиками («Крепление к стене», «Шкаф из массива сосны») отображаются под изображением товара.
17.04.2026 13:10👁 2 438
Объявления Директа в органических блоках На скриншоте пример показа Товарного объявления в блоке «Популярные товары» (Яндекс товары, органика)
17.04.2026 09:01👁 2 152
Вместе с командой eLama собрали для вас готовые промпты, которые реально экономят часы работы с фидами в Директе. Просто вставляете — и получаете результат. Первый 👇🏻 ПРОМПТ Анализ YML-фида Роль: Ты — аналитик YML-фидов.…
Показать целиком
Вместе с командой eLama собрали для вас готовые промпты, которые реально экономят часы работы с фидами в Директе. Просто вставляете — и получаете результат.
Первый 👇🏻
ПРОМПТ
Анализ YML-фида
Роль:
Ты — аналитик YML-фидов.
Задача:
Проанализировать содержимое загруженного YML-фида и отвечать на вопросы по его данным.
Входные данные:
XML-файл, загруженный в чат, структура которого соответствует стандарту Yandex Market Language (кодировка UTF-8 или Windows-1251).
Вопросы для анализа:
[Вставьте сюда свои вопросы]
Требования к результату:
• Представляй данные в виде таблиц, где это уместно — это удобнее для восприятия.
• Цены округляй до целых, если не указано иное.
• Если данных для ответа недостаточно или поле отсутствует в фиде — сообщи об этом явно, не додумывай.
• Если для сверки указаны ожидаемые значения, формируй таблицу с колонками: параметр, значение в фиде, ожидаемое значение, расхождение.
• Если загруженный файл повреждён, не является валидным XML или не соответствует структуре YML-фида — сообщи об этом явно и не приступай к анализу.
Используйте этот промт, когда нужно быстро проанализировать содержимое YML-фида, чтобы понять:
— какую структуру выбрать для рекламных кампаний по фидам (как разделить товары по кампаниям / группам)
— как настроить фильтр для Товарного объявления (какие условия отбора товаров задать и какое количество товаров попадёт под фильтр)
Также промпт будет полезен, если нужно сопоставить количество товаров в фиде с данными от бизнеса, чтобы убедиться, что все необходимые товары попали в рекламу.
И да… это только начало 👀
Ещё больше готовых промптов + шпаргалку по анализу фидов
👉🏻 забирайте здесь 👈
14.04.2026 08:22👁 2 117
Вот здесь я писала, что настройка автотаргетинга «Упоминание брендов в запросах», к сожалению, не всегда работает корректно. Из-за этого, например, сложно запустить чисто брендовые рекламные кампании — в них определённый…
Показать целиком
Вот здесь я писала, что настройка автотаргетинга «Упоминание брендов в запросах», к сожалению, не всегда работает корректно. Из-за этого, например, сложно запустить чисто брендовые рекламные кампании — в них определённый процент показов оказывается небрендовым.
Делюсь промптом, который поможет с помощью ИИ проанализировать поисковые запросы и выделить все небрендовые. С результатом можно обращаться в поддержку Директа.
Что делает промпт:
— загружаете выгрузку поисковых запросов из Директа
— ИИ находит все варианты написания бренда: кириллица, латиница, опечатки, смешанное написание, домен
— уточняет спорные случаи у вас
— возвращает файл с цветовой разметкой и сводную таблицу: сколько запросов, показов и расхода пришлось на брендовые и небрендовые запросы
📎 Промпт приложила.
@mariamdirect
07.04.2026 10:11👁 1 970
Об элементе typePrefix в YML-фидах Когда-то я уже упоминала одно историческое недоразумение, связанное с этим элементом. Напомню и добавлю актуальное. В первых версиях Справки по YML — ещё со времён рекламного Яндекс Мар…
Показать целиком
Об элементе typePrefix в YML-фидах
Когда-то я уже упоминала одно историческое недоразумение, связанное с этим элементом. Напомню и добавлю актуальное.
В первых версиях Справки по YML — ещё со времён рекламного Яндекс Маркета — typePrefix был необязательным элементом. При этом менеджеры и специалисты поддержки Маркета всегда рекомендовали его передавать. И именно в таком статусе — необязательного — typePrefix перекочевал в первые версии Справки Директа. Такое вот историческое недоразумение, которое потом всё-таки исправили.
Сейчас в Справке Директа typePrefix — обязательный элемент для офера произвольного типа. Правда, сама Справка немного противоречит себе: в одном блоке говорится, что обязательны только <vendor> и <model> ("Передаете атрибут type — офер произвольного типа. Обязательно наличие элементов <vendor> и <model>") а в другом — что название товара передаётся тремя элементами: <typePrefix>, <vendor> и <model>, и все три обязательны ("в оферах произвольного типа название товара передается с помощью трех элементов: <typePrefix>, <vendor> и <model>" + в таблице с информацией об элементах указано, что <typePrefix> обязательный элемент для произвольных фидов).
⚠️ Но важнее — как работает валидатор фидов Директа. Если загрузить фид без <typePrefix>, получите ошибку:
"Тег typePrefix является обязательным, но в нём либо нет значения, либо оно заполнено неправильно. Без него оффер будет проигнорирован".
💡 Как правильно заполнять typePrefix?
Здесь всё завязано на автотаргетинг — ключевой тип таргетинга для Товарных объявлений. typePrefix — это часть названия товара, а название товара чаще всего становится заголовком объявления. Заголовок — главный сигнал для автотаргетинга: именно по нему система понимает, кому показывать рекламу. Поэтому к заполнению typePrefix стоит подходить так же ответственно, как к заполнению заголовков в других типах объявлений.
03.04.2026 14:41👁 1 912
Без текста
03.04.2026 14:41👁 1 948
Без текста
03.04.2026 14:40👁 1 921
Ну, что расскажем Алисе, чем комбинаторные объявления отличаются от комбинированных?
01.04.2026 09:58👁 1 967
Поделилась с редакцией ppc.world мыслями о комбинаторных объявлениях. В комментарии рассказала: — какие задачи они помогают решать — для каких ниш могут быть полезны 👉 прочитать материал
31.03.2026 09:57👁 1 906
Как показать цену в товарных объявлениях на Поиске 💰 По умолчанию в товарных объявлениях с показами в поисковой выдаче цена не отображается. Но есть ситуации, когда её показ критически важен. Цена — это естественный филь…
Показать целиком
Как показать цену в товарных объявлениях на Поиске 💰
По умолчанию в товарных объявлениях с показами в поисковой выдаче цена не отображается. Но есть ситуации, когда её показ критически важен.
Цена — это естественный фильтр аудитории. Допустим, вы продаёте диваны премиум-сегмента, а пользователи ищут их по общим запросам вроде «купить диван». Без указания цены вы получите много нецелевых кликов от тех, кто рассчитывает на совсем другой бюджет. Цена в объявлении отсекает нерелевантную аудиторию и экономит рекламный бюджет.
В Поиске существует трафарет, где цена показывается: первое место в блоке премиум-показов. Туда могут попасть текстово-графические объявления с изображением и ценой из ЕПК, а также товарные объявления из ЕПК или Товарной кампании. Но это не гарантированный показ, а лишь возможность.
🎯 Как добиться показа цены в заголовке?
При ручном управлении заголовками товарных объявлений для YML-фида доступны только 6 элементов: name, typePrefix, vendor, model, description и sales_notes. Элемента price среди них нет. Но есть обходные пути 👇
✏️ Способ 1. Добавить цену в название товара
В фиде в элементе name после названия товара прописываете цену. Например: «Модульный диван Estetica Гамма 450 000 ₽».
⚠️ Минус: если название товара длинное, то вместе с ценой оно может превысить лимит в 56 символов — и тогда цена просто обрежется. Способ «неофициальный».
✏️Способ 2. Использовать генераторы объявлений
Сервисы вроде К50 позволяют создавать объявления по товарам с гибкими шаблонами. Можно задать генерацию заголовка по формуле: «<name>. Цена <price> ₽» — и получить «Модульный диван Estetica Гамма. Цена 450 000 ₽».
⚠️ Минус: генераторы по умолчанию создают структуру «одна группа = один товар». При большом ассортименте получается громоздкая структура с множеством кампаний, которой сложно управлять. И объявления будут в формате текстово-графических, а не товарных.
27.03.2026 11:35👁 1 957
ИИ-помощник Яндекс Директа: обзор возможностей + пример промпта для аналитики кампаний На ppc.world вышла статья моей коллеги, performance manager Adgasm Натальи Папулиной. Наташа подробно разобрала ИИ-помощника Директа:…
Показать целиком
ИИ-помощник Яндекс Директа: обзор возможностей + пример промпта для аналитики кампаний
На ppc.world вышла статья моей коллеги, performance manager Adgasm Натальи Папулиной. Наташа подробно разобрала ИИ-помощника Директа: что ему уже можно поручить, а с чем он пока не справляется. Плюс — дала пример промпта для аналитики кампаний и поделилась мыслями на тему того, как этот инструмент будет развиваться.
Очень рекомендую ознакомиться!
👉 прочитать статью
25.03.2026 15:42👁 2 086
О метрике «Средняя позиция показа» и аналогичных в Мастере отчётов Попался отчёт в Excel, в котором в итоговых строках специалист расчитывает среднюю позицию показа поисковых кампаний по формуле =СРЗНАЧ. Не надо так 🙂 Ср…
Показать целиком
О метрике «Средняя позиция показа» и аналогичных в Мастере отчётов
Попался отчёт в Excel, в котором в итоговых строках специалист расчитывает среднюю позицию показа поисковых кампаний по формуле =СРЗНАЧ.
Не надо так 🙂
Средняя позиция показа — это уже агрегированная метрика, и простое усреднение (СРЗНАЧ) даёт искаженный результат. Посмотрите пример на скриншоте.
Проблема в том, что каждая кампания получила разное количество показов. Если одна кампания получила 517 052 показов со средней позицией 5.71, а другая — 18 514 показов с позицией 1.55, то они «весят» по-разному. Простой СРЗНАЧ посчитает (5.71 + 1.55) / 2 = 3.63, как будто обе кампании одинаково важны. Но правда гораздо ближе к 5.71, потому что подавляющее большинство показов пришлось на первую РК.
Правильная формула:
=СУММПРОИЗВ(позиция; показы) / СУММ (показы). Тогда как и в итоговой строке в Мастере отчётов у вас получится 5.57, а не 3.63.
@mariamdirect
24.03.2026 10:53👁 2 105
Новые наложения на изображения товаров в Товарной галерее Новые наложения заметил Андрей (@andrmanc), а теперь показы ловят коллеги. Помимо наложения «Похожий товар» (это уже не эксперимент) на изображения товаров добавл…
Показать целиком
Новые наложения на изображения товаров в Товарной галерее
Новые наложения заметил Андрей (@andrmanc), а теперь показы ловят коллеги.
Помимо наложения «Похожий товар» (это уже не эксперимент) на изображения товаров добавляются плашки с информацией о товаре.
Детали эксперимента уточняем. Как это обычно бывает — добавили без предупреждения.
Те, кто использует различные сервисы, чтобы добавить на изображения собственные наложения, например, RichFeed —обратите особое внимание. Главное, чтобы за всеми этими наложениями было видно товар)
23.03.2026 13:07👁 1 494
Комбинаторные объявления VS текстово‑графические объявления Прочла кейсы, где тестировались комбинаторные объявления. В них рассказывается о том, как в уже работающие ЕПК с текстово‑графическими объявлениями были добавле…
Показать целиком
Комбинаторные объявления VS текстово‑графические объявления
Прочла кейсы, где тестировались комбинаторные объявления. В них рассказывается о том, как в уже работающие ЕПК с текстово‑графическими объявлениями были добавлены комбинаторные объявления, а затем сравнивалась эффективность типов объявлений. В результате комбинаторные оказывались эффективнее.
На мой взгляд, такие тесты некорректны. Рассмотрим на примере поисковой кампании.
1. Полагаю, что не ошибусь, если предположу, что во всех кейсах в группах было создано одно или несколько текстово‑графических объявлений. Комбинаторные объявления позволяют добавить до 7 вариантов заголовков. Давайте пока остановимся на заголовках — это ключевой элемент объявления, наиболее заметный для пользователя, а главное — это ключевой элемент, на основе которого работает автотаргетинг. Именно в сочетании с автотаргетингом рекомендуют запускать комбинаторные объявления, да и в целом, кажется, что автотаргетинг становится доминирующим типом таргетинга.
Теперь давайте представим себе такой тест: в РК по продвижению диванов запущена группа с 3 (для упрощения, но хоть 7 — тут важно не столько количество) ТГО с заголовками:
— Магазин диванов
— Стильные диваны
— Качественные диваны
После обозначения объекта рекламирования могут следовать УТП — одинаковые или разные. Или объект рекламирования может быть обозначен одинаково, например «Магазин диванов», и далее — разные УТП в каждом из трёх объявлений. В эту же РК добавлены комбинаторные объявления.
Вопрос: а какие там были формулировки в тех же самых заголовках? Может, там были формулировки типа:
— Кожаные диваны
— Прямые диваны
— Трёхместные диваны
Варианты могут быть разные — я лишь пытаюсь подвести к мысли, что первый вопрос, который должен возникнуть в связи с подобными тестами, — а какие там были ТГО и комбинаторные объявления, что было написано в объявлениях? Даже если во всех ТГО объявлениях был одинаково обозначен объект рекламирования — скажем, «Магазин диванов», но отличались УТП, то, вероятнее всего, речь идёт о том, что в ТГО тестировалось 3 УТП, а в комбинаторных — 7. То есть, вероятнее всего, речь идёт о сравнении между собой разного количества и состава креативов (3 уникальных варианта объявления против 21 варианта).
2. А теперь возвращаемся к таргетингу: если в качестве таргетинга использовался автотаргетинг, то заголовки в сочетании с разными категориями автотаргетинга определяли пул запросов, по которым показывались объявления. В зависимости от того, насколько отличались формулировки объектов рекламирования в ТГО и комбинаторных объявлениях, запросы, которые охватывались этими двумя типами объявлений, могли очень отличаться.
Итак, что мы имеем:
— «В уже запущенную Единую перфоманс‑кампанию с текстово‑графическими объявлениями добавили комбинаторные…»;
— разное количество и состав объявлений;
— разный пул поисковых запросов, который мог охватываться разными объявлениями.
Тут вообще соблюдён хоть один принцип проведения чистого A/B‑теста?
Но даже если бы сравнивалось сравниваемое (21 ТГО VS комбинаторное объявление), на мой взгляд, подобный тест также был бы абсолютно лишён смысла, ведь комбинаторные объявления — это не новый тип объявления, а лишь способ проще и быстрее запустить в ротацию множество вариантов текстово‑графических объявлений. Нет никакой магии, за счёт которой комбинаторные объявления могут быть лучше ТГО просто потому, что они комбинаторные.
@mariamdirect
21.03.2026 10:11👁 1 744
Привет! Нечасто вас о чём‑то прошу, но очень хочется справедливости. Рекламодатель repair-har.ru работает по мошеннической схеме. В рекламе и на лендинге он использует формулировки, которые вводят в заблуждение. Так, бли…
Показать целиком
Привет!
Нечасто вас о чём‑то прошу, но очень хочется справедливости.
Рекламодатель repair-har.ru работает по мошеннической схеме. В рекламе и на лендинге он использует формулировки, которые вводят в заблуждение. Так, близкий мне человек решил, что обратился в авторизованный сервисный центр Haier, где сможет по гарантии отремонтировать телевизор.
Реальные отзывы о конторе — здесь. Рейтинг 1. Ну, и по отзывам все понятно.
Когда вы обращаетесь туда, оператор колл‑центра (КЦ) сообщает вам, что, по счастливой случайности, их мастер сейчас работает в вашем районе и может сегодня же приехать. Далее приезжает мастер‑курьер и якобы проводит диагностику на месте, выявляя брак. В акте он отмечает то, чего на самом деле нет: сколы, трещины, вмятины и т. д. Клиент, не глядя, подписывает эту бумажку — и технику забирают на более детальную диагностику.
Затем начинаются звонки из колл‑центра, и клиенту навязывают ремонт по цене техники. При отказе от ремонта обещают привезти обратно технику, но требуют оплатить диагностику и постоянно меняют сроки возврата либо предлагают приехать на какой‑то склад, который размещается у чёрта на куличках.
Ни чеков, ни договора — ничего, кроме акта, где указано, что у вас якобы забрали технику в ужасном состоянии.
Пожалуйста, пожалуйтесь на объявления repair-har.ru 🙏
18.03.2026 09:25👁 1 700
Как поделиться отчётом в новом Мастере отчётов На Q&A‑сессии от 8 февраля 2026 года, посвящённой новому Мастеру отчётов, прозвучал вопрос: Почему решили изменить функцию «Поделиться отчётом» и отказались от простого копи…
Показать целиком
Как поделиться отчётом в новом Мастере отчётов
На Q&A‑сессии от 8 февраля 2026 года, посвящённой новому Мастеру отчётов, прозвучал вопрос:
Почему решили изменить функцию «Поделиться отчётом» и отказались от простого копирования URL из браузерной строки?
Денис Кильдяшов, менеджер продукта, объяснил это так:
— Причина 1: длинные URL, которые не влезали в сообщения
Ранее ссылка содержала все параметры отчёта, из-за чего получалась слишком длинной. Хотя её можно было скопировать и отправить, на практике это создавало неудобства — например, ссылка могла не помещаться в одно сообщение в Telegram.
— Причина 2: невозможность делиться отчётами с большим количеством фильтров
При использовании большого числа фильтров объём параметров превышал допустимый размер URL. В интерфейсе отчёт отображался корректно, но поделиться им было невозможно, так как часть параметров обрезалась из-за технических ограничений.
__________________________________________
Итак, в старом Мастере отчётов, чтобы поделиться отчётом, нужно было скопировать URL из браузерной строки. Такие ссылки были громоздкими, а отчётами со множеством параметров нельзя было поделиться из‑за технических ограничений. В новом Мастере отчётов появились короткие ссылки и теперь можно делиться отчётами с любым количеством фильтров. Плюсы очевидны.
К минусам можно отнести лишь появление дополнительного клика: было: Скопировать ссылку → Отправить ссылку, стало: Кликнуть по кнопке «Поделиться» → Скопировать ссылку → Отправить ссылку. Думаю, это не катастрофа. Главное — теперь не нужно копировать и пересылать эти трёхэтажные ссылки.
Что еще нужно знать об опции «Поделиться»:
— ссылки доступны 3 месяца (в окне «Поделись отчётом» указан дедлайн, например, «Ссылка будет доступна до 16.06.2026»)
— ссылка имеет вид «https://direct.yandex.ru/dna/reports/wizard?ulogin=<логин>&state=<число>». Обратите внимание, что параметр state в ссылке меняется, например, если вы направите коллеге ссылку «https://direct.yandex.ru/dna/reports/wizard?ulogin=adgasm&state=2133927», то у него откроется нужный отчет, но значение state изменится, например, https://direct.yandex.ru/dna/reports/wizard?ulogin=adgasm&state=2134299». Параметр state позволяет создавать новые версии отчёта, правки в которых не меняют исходный отчёт.
— открыть отчёт можно с любого логина, у которого есть доступ к этому аккаунту в Директе
@mariamdirect
17.03.2026 13:57👁 1 579
📢 Как вернуть контроль над релевантностью: снижаем долю семантического соответствия в 4,6 раз Не так давно, мы разбирали теорию работы с семантическим соответствием. Если вы пропустили или хотите освежить знания, загляни…
Показать целиком
📢 Как вернуть контроль над релевантностью: снижаем долю семантического соответствия в 4,6 раз
Не так давно, мы разбирали теорию работы с семантическим соответствием. Если вы пропустили или хотите освежить знания, загляните в эти посты:
— База: Что такое семантическое соответствие и чем оно принципиально отличается от автотаргетинга.
— Аналитика: Инструкция по анализу и оптимизации семантического соответствия.
— Лайфхаки: Как массово добавить оператор [ ] для оптимизации семантического соответствия через онлайн-сервисы [Способ 1] или Коммандер [Способ 2]
Сегодня расскажу, почему я уделяю этому так много внимания на примере моего проекта в Adgasm.
📌 Дано: поисковая кампания по общим запросам о мебели, например, «купить мебель»
📎 Задумка: вести пользователя на каталог, чтобы он сам выбрал нужный раздел на сайте.
❕Проблема: алгоритм через семантическое соответствие начал показывать объявления по узким категориям мебели, таким как диваны, шкафы, кухни и т.д. Для этих категорий есть отдельные кампании с релевантными текстами и посадочными. В результате по узким запросам показывалось нерелевантное объявление, ведущее на общую посадочную страницу. Это могло бы снизить CTR, конверсию и увеличить процент отказов. Кроме того, затрудняло оценку эффективности кампании.
Благодаря регулярному контролю поисковых запросов удалось выявить проблему и применить метод квадратных скобок. На скриншоте видно, как изменилось соотношение показов и кликов по типам соответствия до и после изменений: до скобок доля семантического соответствия составляла 79%, после — 17%.
🩷 Вывод: если ваша структура аккаунта подразумевает чёткое деление на общие и узкие запросы, внимательно следите за работой автотаргетинга и семантического соответствия, чтобы вовремя оптимизировать кампании.
А вы сталкивались с некорректной работой семантического соответствия?
16.03.2026 12:33👁 1 496
О цветовом форматировании динамики в новом Мастере отчётов В новом Мастере отчётов стало проще анализировать динамику благодаря подсветке в столбцах сравнения периодов. Цветовое форматирование — это подсветка цветом изме…
Показать целиком
О цветовом форматировании динамики в новом Мастере отчётов
В новом Мастере отчётов стало проще анализировать динамику благодаря подсветке в столбцах сравнения периодов.
Цветовое форматирование — это подсветка цветом изменений метрик в отчёте. Оно помогает определить, ухудшаются или улучшаются показатели.
Что важно знать об опции:
1. Опция доступна только в новом Мастере отчетов при включенном режиме сравнения периодов.
2. Форматирование применяется к столбцам «Разница» (абсолютные значения) и «Разница, %».
3. Используется 2 цвета: красный для негативных изменений и зеленый для позитивных.
4. Можно настроить логику окрашивания как для всех данных сразу, так и для каждой метрики отдельно:
— Задайте общее правило для всех показателей отчета (например, «рост — это хорошо, зеленый цвет. Снижение — плохо, красный»).
— Если для конкретной метрики рост — это плохо, (например, для ДРР или CPA), вы можете инвертировать логику: рост подсветится красным, а снижение — зеленым. В этом случае настройка задается на уровне столбца.
5. Если поделиться отчётом, то форматирование сохранится.
11.03.2026 08:57👁 1 760
Где в Товарном объявлении показывается размер скидки В Товарном объявлении может быть показана скидка, если объявление показывается в Поиске или РСЯ. Скидка может быть показана в процентах или в деньгах. А вот в Товарной…
Показать целиком
Где в Товарном объявлении показывается размер скидки
В Товарном объявлении может быть показана скидка, если объявление показывается в Поиске или РСЯ. Скидка может быть показана в процентах или в деньгах.
А вот в Товарной галерее уже довольно давно скидки не выводятся. Почему такое решение — не знаю, выглядело это раньше так.
10.03.2026 06:38👁 1 930
О названии файла изображения Небольшое дополнение к предыдущему посту. Есть нюанс, о котором стоит знать при загрузке изображений: если вы пытаетесь добавить в Директ два одинаковых изображения с разными названиями файло…
Показать целиком
О названии файла изображения
Небольшое дополнение к предыдущему посту.
Есть нюанс, о котором стоит знать при загрузке изображений: если вы пытаетесь добавить в Директ два одинаковых изображения с разными названиями файлов, то Директ использует последнее наименование.
Предположим, вы:
1. Создаёте текстово‑графическое объявление для продвижения прямых диванов и загружаете основное изображение с названием «Прямой диван».
2. Затем хотите использовать это же изображение в карусели для объявления, продвигающего категорию «Диваны». Вы:
— создаёте копию файла;
— переименовываете её в «Карусель — Прямой диван»;
добавляете в карусель.
Результат: после сохранения второго объявления система автоматически обновит название изображения в первом объявлении — вместо «Прямой диван» там появится «Карусель — Прямой диван».
Так будет в любых сценариях, где вы пытаетесь загрузить одинаковые изображения с разным названием.
Тип изображения (основное или для карусели) не влияет на логику работы. Главный триггер — загрузка изображения, которое уже присутствует в системе. Директ покажет предупреждение «Загружаемый файл уже был загружен ранее» (см. изображение к посту).
Рекомендация
Если вам критично сохранить разные названия для визуально идентичных изображений, предварительно внесите минимальные изменения в картинку (например, измените размер на 1‑2 пикселя). Это позволит системе распознать файлы как уникальные и сохранит названия, которые вы присвоили файлам.
@mariamdirect
09.03.2026 18:42👁 1 620
О срезе «Название изображения» в новом Мастере отчётов Продолжаю обзор новых группировок в Мастере отчётов. После среза «Изображение» переходим к следующему — «Название изображения». Давайте разберём его подробнее. 1. В…
Показать целиком
О срезе «Название изображения» в новом Мастере отчётов
Продолжаю обзор новых группировок в Мастере отчётов. После среза «Изображение» переходим к следующему — «Название изображения». Давайте разберём его подробнее.
1. В столбце «Название изображения» передаётся название файла изображения. Например: «Прямой диван в интерьере.jpeg».
2. Срез «Название изображения» связан со срезом «Изображение»: он доступен только для текстово‑графических и комбинаторных объявлений и только для основных изображений (для изображений Карусели не поддерживается).
3. Связь проявляется в следующем нюансе. Представьте, что два разных изображения (отличающихся по содержанию или одинаковых, но в разных размерах = разные изображения для Директа) получили одинаковые названия. Например, вы намеренно сделали это, чтобы собирать сводную статистику по изображениям, связанным с одной темой — скажем, с «Чёрной пятницей».
В Мастере отчётов вместо одной строки со статистикой появятся две. Иными словами, срез не является сводящим: он всегда работает в связке с изображением — даже если в отчёте выбран только срез «Название изображения». Посмотрите этот пример — станет понятно. Поэтому не удивляйтесь появлению дублирующихся значений в столбце «Название изображения». Сводный отчёт вы сможете сформировать в Excel или Google Таблицах.
4. Как думаете, в каких случаях может быть полезна эта группировка? Я полагала, что название изображения может пригодиться для проверки актуальности креативов. Например, если включить в названия всех файлов определённое обозначение — скажем, «Чёрная пятница», — то после завершения акции в Мастере отчётов можно будет проверить, отключены ли неактуальные креативы или еще идут показы. Однако фильтра по параметру «Название изображения» нет, поэтому отфильтровать нужные изображения не получится. Но можно выгрузить данные и воспользоваться фильтрами в Excel или Google Таблицах.
Также можно использовать подобный срез, чтобы посмотреть сводные данные по определенным типам изображений — например, сравнить эффективность изображений предметов мебели на белом фоне и интерьерных изображений.
И да, кажется, не стоит называть файлы так: «image», «123», «картинка». У меня есть привычка называть так, чтобы в Директ Коммандере можно было легко отобрать объявления с определенными изображениями. Например, «8 марта — Стандартное — 1008 × 1008.jpeg». Мне это помогает поддерживать актуальность креативов.
@mariamdirect
08.03.2026 13:46👁 1 816
О срезе «Изображение» в новом Мастере отчётов 6 марта были анонсированы новые группировки в Мастере отчётов — среди них срез «Изображение». Полагаю, эта новость порадовала тех специалистов, которые ранее собирали отчёты…
Показать целиком
О срезе «Изображение» в новом Мастере отчётов
6 марта были анонсированы новые группировки в Мастере отчётов — среди них срез «Изображение».
Полагаю, эта новость порадовала тех специалистов, которые ранее собирали отчёты по изображениям костыльными способами (например, таким).
Срез «Изображение» выводит в интерфейсе Мастера отчётов само изображение — не ссылку на него, не ID, а именно картинку. Вот так — удобно и наглядно!
Вот что я узнала об этом срезе, успев немного поработать с ним:
1. Срез доступен для объявлений типа «Текстово-графическое» и «Комбинаторное» (изображения, которые мы добавляем в Мастерах кампаний, относятся к типу объявления «Текстово-графическое»).
2. Данные по срезу доступны с 27 февраля 2026 года. В отчётах может быть статистика и за более ранние периоды, но на полные данные, по словам поддержки, можно рассчитывать только с 27-го числа. Но даже если я выбираю период с 27 февраля, то всё равно встречаю в разных аккаунтах строку с прочерком в столбце «Изображение» — правда, в моем случае к прочерку относится совсем незначимая статистика. Кстати, сначала я решила, что прочерк означает, что объявление было показано в текстовом формате, без изображения, но в новом Мастере отчётов срез «Формат отображения» не имеет значения «Текстовый» (почему-то). В старом Мастере отчётов такое есть, но цифры совсем не бьются, поэтому эта гипотеза не подтвердилась.
3. Если выгрузить отчёт со столбцом «Изображение», то в выгрузке будет столбец «Путь до изображения» со ссылками на изображение. Если нужно вывести в Excel или Google Таблице само изображение, то используйте формулы =ИЗОБРАЖЕНИЕ / =IMAGE.
4. Если вы загружаете один креатив в разных размерах — например, стандартное и широкоформатное изображение, то каждое по логике Директа является самостоятельным изображением и будет отображаться в отдельной строке. Надеюсь, эта логика когда-нибудь изменится, и мы будем загружать разные размеры одного креатива, чтобы улучшить качество обрезки в разных слотах РСЯ, а не для того, чтобы ротировать разные размеры одного изображения. В этом и есть смысл создания ресайзов, как мне кажется.
5. Если вы замените изображение в объявлении, то статистика будет показываться для каждого изображения.
6. Статистика по срезу «Изображение» доступна только для основных изображений, изображения из блока «Карусель» сюда не относятся.
@mariamdirect
06.03.2026 11:04👁 1 910
Товарные объявления занимают основную часть бюджета большинства ecom-проектов. При этом результаты напрямую зависят от качества фида: ошибки в данных или структуре влияют на эффективность продвижения. Поэтому специалиста…
Показать целиком
Товарные объявления занимают основную часть бюджета большинства ecom-проектов. При этом результаты напрямую зависят от качества фида: ошибки в данных или структуре влияют на эффективность продвижения.
Поэтому специалистам важно уметь быстро анализировать данные, находить проблемы и оптимизировать фиды, однако быстро получается не всегда. Хорошая новость — сейчас значительную часть этой работы можно автоматизировать с помощью ИИ.
В канале eLama разобрала, как использовать ИИ для работы с фидами в Директе.
👉🏻 Подписывайтесь и забирайте рабочие кейсы.