Громов о контексте

Вау! Каналу сегодня исполнилось 4 годика :) Традиционно хочу сказать большое спасибо ❤️ всем подписчикам за комментарии, реакции, репосты. Мне приятно, что вы пересылаете записи и просто читаете посты. Остаёмся на связи 🤝

🔥 Новые способы запуска нейрообъявлений в ЕПК: как работают и для каких задач использовать Недавно появилась возможность создавать нейрообъявления сразу для всего сайта, его определённого раздела либо набора страниц. Раньше генерация работала только на основе одной страницы сайта. Обновление подходит для продвижения многостраничных сайтов. Оно позволяет запустить продвижение сразу для всех или нескольких предложений с сайта, не тратя много времени на настройку объявлений и тест гипотез. ✅️ Как это работает Весь сайт или раздел — объявления генерируются для всех страниц сайта или его раздела, которые подходят для продвижения. Например, страницы с контактами и реквизитами не используются для генерации объявлений. Вы можете уточнить, какие страницы продвигать, с помощью фильтров: «Адрес страницы содержит» или «Адрес страницы не содержит». Список страниц из файла — нужно загрузить CSV-файл со ссылками на страницы сайта, которые хотите продвигать. В файл, кстати, можно добавить ссылки на изображения с вашего сайта — тогда в объявлениях сгенерируются только тексты. Важно: если на основе одной страницы сайта создаётся до 25 объявлений, то на основе всего сайта, раздела или списка страниц из файла может быть сгенерировано более 25 объявлений. Некоторые примеры можно посмотреть в настройках объявления в блоке «Примеры объявлений». ✅️ Какой способ генерации использовать Весь сайт или раздел — если у вас многостраничный сайт и вы хотите запустить продвижение всех предложений с сайта или его конкретного раздела. Список страниц из файла — если точно знаете, какие страницы хотите продвигать. Также этот вариант подойдёт, если в кампании настроены показы в РСЯ и в объявлениях важно использовать собственные изображения. Одна страница сайта — если нужно запустить продвижение одностраничного сайта или его конкретной страницы. Пробовали уже запустить нейрообъявления по новым источникам? Если да, то делитесь фидбэком или задавайте вопросы под постом, подскажу, что и как 😎

Как сохранить новый Мастер отчётов под себя ✨ Поделюсь советом, который поможет упростить работу с аналитикой в Директе. Одна из новых возможностей обновлённого Мастера отчётов — сохранение настроек отчёта. С её помощью вы можете адаптировать вид отчёта под свои задачи. Какие изменения в отчёте сейчас можно сохранить: ✅ Группировки и метрики — набор, их последовательность в таблице и даже вариант отображения списка во всплывающем окне — функция «Развернуть/Свернуть список» ✅ Фильтры по группировкам в настройках и по метрикам в столбцах ✅ Настройки периода и режим сравнения ✅ Цели и их отображение, модели атрибуции, настройки НДС ✅ Настройки таблицы — плотность отображения данных, детализация, закрепление столбцов, вариант сортировки и отображения данных и даже ширина столбца. Сейчас достаточно потратить несколько минут, чтобы настроить отчёт под себя. Он будет открываться в таком виде каждый раз при переходе в новый Мастер отчётов из меню. Сохранение настроек отчётов также доступно и для отчётов из Библиотеки 😉 Напомню, что в Мастере отчётов доступны новые группировки по регионам, графики с накоплением и возможность добавлять фразы из отчёта. Подробнее — на Портале Рекламы.

Я тут вакансию вам принёс) 🎯  К нам в команду Яндекс Рекламы ищут менеджера по маркетингу DOOH Нужен опытный продуктовый B2B-маркетолог, который разработает стратегию и будет помогать развивать цифровую наружную рекламу (DOOH). 😶 Плюсы такие: • Конкурентный оклад и выше + квартальные премии; • Современный офис с гибридный графиком работы; • Расширенная программа ДМС для себя и семьи; • Компенсация оплаты питания в офисе и соседних заведениях. Актуально для жителей Москвы. Посмотреть подробнее, откликнуться на вакансию, либо поделиться ей можно на этой странице.

Роман с Директом: история в трех актах #Мой_путь_в_контексте от Татьяны Ледяевой, специалиста по контекстной рекламе и автора канала https://t.me/adtany Акт 1. Окно в профессию Ещё в университете я работала менеджером по связям с общественностью в реабилитационном центре для детей с инвалидностью. Потом менеджером по рекламе в сети магазинов. Обычный путь: баннеры, макеты, подрядчики. В 2016 году я уволилась. Было лето, небольшая финансовая подушка и желание не хвататься за первую попавшуюся вакансию. В этот же период я пошла на свидание с парнем с сайта знакомств. Рассказываю о себе, а он о своем бизнесе по установке окон. И вдруг он говорит: «Реклама в Яндексе — вот где клиенты! Ты умеешь её настраивать?» Я пошла гуглить, что же такое контекстная реклама. Второго свидания у нас не случилось. а вот с Директом у меня завязался долгий и продуктивный роман. Моими первыми «учителями» были видео Еламы с Константином Найчуковым, справка Яндекса и всё, что тогда можно было найти в открытом доступе. Параллельно я искала работу и нашла проект по монтажу автополива для газонов. Живой бизнес, понятный продукт, реальные заявки. Я настраивала рекламу и одновременно училась на практике. Коллектив был молодой и очень активный. В офисе какое-то время собиралась локальная ячейка БМ, были совместные поездки, праздники, море. Это было шумно, странно, весело и полезно для поиска новых проектов. Акт 2. История неуспеха и возвращение блудного контекстолога В какой-то момент я отошла от контекста и запустила свой интернет-магазин развивающих детских игрушек. Он забирал всё время и внимание. На фрилансе осталось буквально пару проектов, просто чтобы не потерять навык. Магазин в итоге не взлетел. Решение закрыть его было не простым, но честным. И дальше встал вопрос: куда двигаться? Я разложила свои навыки, поняла, что хочу работать удалённо, и начала искать работу контекстологом. В 2020 году я пошла «сдаваться» в агентство — и это оказался мощный левел-ап. За два года я выросла из менеджера в аналитика рекламных кампаний: — разрабатывала стратегии, планы запусков и структуры кампаний — разбирала проекты с просадками — писала базу знаний и инструкции для джунов (кто пробовал систематизировать агентский хаос, тот поймёт мою боль и гордость) — ставила задачи менеджерам Это был сложный, но профессионально полезный период: много ответственности, много опыта и чёткое понимание, как должна выглядеть системная работа с рекламой. Акт 3. Продолжение следует О фрилансе я думала давно. Но, как это обычно бывает, было страшно. Знаете, что мне помогло решиться? (Помимо меркантильности и выгорания, конечно😅) Профессиональные чаты. Именно там, общаясь с коллегами, я поняла свой уровень как специалиста, общалась с теми, кто уже на фрилансе. Полтора года на фрилансе лучшее время в моей карьере. У меня нет нишевания, но чаще приходят клиенты с B2B-проектами и интернет-магазины. Так что, если вы на распутье или боитесь уходить в свободное плавание — вращайтесь в комьюнити, помните про честный анализ своих скиллов и про то, что даже неудачное свидание может стать стартом изменений в жизни.

Новинки в мобильном приложении Директа 🎯 В прошлом году я подсвечивал крупное обновление приложения в этом посте. Команда продолжает развивать продукт, и не так давно там появилась возможность запускать продвижение через ИИ-помощника. Это актуально для предпринимателей, которые хотят сами без лишних настроек запустить кампании. А что по поводу возможностей приложения для специалистов? Здесь тоже есть приятные новости. ✅️ Новый Мастер отчётов Теперь в приложении можно анализировать кампании с помощью нового Мастера отчётов. Функции и настройки практически полностью аналогичны веб-версии инструмента. Можно работать с сохранёнными отчётами, отчётами из Библиотеки и собирать новые отчёты. Кстати, сделать это можно как в самом Мастере отчётов, выбрав нужные группировки, так и с помощью ИИ-помощника. Задать вопрос в чате, получить суммаризацию данных и по кнопке перейти в построенный отчёт. ✅️ Управляющий аккаунт Реализован доступ через управляющий аккаунт — переключаться между доступными аккаунтами можно внутри приложения. В зависимости от типа доступа можно создавать кампании, редактировать объявления, просматривать статистику аккаунта и баланс. А ещё доступны рекомендации — их можно применить в самом приложении и внести изменения в кампаниях. Все новинки уже доступны. Если ещё не успели попробовать, скачать и установить приложение можно по ссылке. Поделитесь, удалось ли попробовать новые возможности приложения и какие настройки хотели бы увидеть в будущем.

Принцип светофора в Мастере кампаний🚦 Как-то уже отвечал про него. Однако давайте расскажу ещё раз про эти индикаторы подробнее. В Мастере кампаний у элементов объявлений со временем появляются цветовые индикаторы. Обычно это происходит в течение недели с момента добавления элемента, когда накоплено достаточно статистики. Основной принцип светофора — это сравнение показателей между собой внутри одной кампании: 🟢Зелёный — элемент объявлений работает хорошо, и он чаще всего отбирается для показов среди остальных 🟡Жёлтый — элемент отбирается чуть реже для показов или ещё не собрал достаточно данных 🔴Красный — показывает, что другие элементы одного типа внутри кампании работают эффективнее При этом допустимо, что все элементы могут быть одного или двух цветов. В этом случае они работают с очень близкими друг к другу показателями. Сам светофор не влияет на показы, он нужен только для сравнения. Жёлтые и красные сигналы — относительная оценка. Если заменить менее эффективные элементы на другие, то, возможно, они также окрасятся в жёлтый и красный цвета через некоторое время. Ротировать элементы можно и даже полезно, особенно если показатели кампании перестали расти. Цветовая индикация рассчитывается алгоритмом на основании количества показов, кликов, конверсий и суммы потраченных средств внутри кампании.

От социальных проблем к контекстным решениям #Мой_путь_в_контексте от Ксении Овсянниковой, специалиста по контекстной рекламе и автора канала — @ksenia_o_reklame В 2008 году я поступила на Социологию и была уверена, что мой путь — это наука и социальные проблемы. Но друг детства, учившийся на пиарщика, так увлеченно рассказывал про рекламу, что к концу университета я уже была заражена рекламным энтузиазмом. Путь SMM Самое крупное digital-агентство в регионе был Ingate, и конечно, я собралась работать именно там. Я прошла 4 собеседования пока мне выбирали должность SMMщика или SMM-стратега, в итоге я стала SMMщиком. Первые месяцы всё казалось идеальным: большая компания, хорошая зарплата (35 000 ₽ на 2013 год), молодой и креативный коллектив, крупные проекты. Но скоро я поняла, что клиенты не понимают ценности SMM: прямых продаж нет, результаты измерить сложно. Мне хотелось заниматься чем-то полезным и ощутимым в цифрах. SMM я сочла бесперспективным на тот момент, и через полгода моего пребывания, я положила заявление об увольнении. Не стала ждать перевода на другую должность, помимо всего я была недовольна организацией работы: бессмысленными совещаниями 3-4 раза в неделю с коллегами, которые превращались в балаган, сильно раздробленный процесс работы (одни писали, другие вели рекламу, третьи удерживали клиентов), и итог зависел не от тебя. Путь офлайн Почти сразу я устроилась в офлайн рекламу сети торговых центров в нашем городе. Мне помог мой опыт в SMM (я вела им каналы) + занималась организацией рекламы в самом ТЦ: вывески, листовки, баннеры, организация акций и праздников, общение с арендаторами по поводу размещения рекламы. Проработав ещё полгода и смотря с каким скрипом, арендаторы закупают рекламу я подумала: да кому это все надо, я сама покупаю вещи на маркетплейсах, будущее за интернет-торговлей! И уволилась. К этому моменту я уже во всю штудировала информацию по контекстной рекламе. Путь онлайн В 2015 я неудачно устроилась в маленькое digital-агентство на должность специалиста по контексту, но оно разорилось почти через 4 месяца. Классическая ситуация для региональных компаний. Следующее мое digital-агентство было также небольшим, но быстро растущим, где я и начала постигать всю глубину контекстной рекламы и тонкости Яндекс Директа. Обучали меня практикующие спецы, проектов было много и ни о каком нишевании, тогда и не думали. Плюс мы аккаунтили клиентов и весь процесс от старта работ до ведения, общения, был на специалисте. Там я проработала почти 3 года, компания росла и меня повысили до руководителя и уже я начала обучать новичков, но в один день меня вызвал собственник бизнеса и сказал: Мало маржи с рекламы, а вот SEO — это сплошные деньги. Увольняй всех, сама оставайся. Я подумала и уволилась, потому что пребывать в компании, которая не собирается развивать твое направление, это значит не развиваться самому. Путь фриланса В 2018 я вышла на фриланс и постепенно стала обрастать не только новыми клиентами, но ко мне вернулись и мои старички с агентства, с некоторыми из них мы до сих пор работаем! Фриланс стал для меня свободой в плане выбора проектов и клиентов, но тем не менее загруженность большая. За все годы практики я работала с более 100 разными B2B и B2C проектами. Я люблю контекстную рекламу и считаю её самым измеряемым инструментом. В ближайших планах — продолжать развивать свой ТГ-канал, усиливать экспертизу и расширять компетенции в рекламной сфере для достижения максимально эффективных результатов.

Изменения моделей атрибуции 📊 + 🎯 Сегодня анонсировали важное обновление: Метрика и Директ постепенно переходят на современные модели атрибуции, а устаревшие дубликаты скоро перестанут поддерживаться и пропадут из настроек. Чтобы переход прошёл максимально комфортно и понятно, я собрал для вас самые популярные вопросы и отвечу на них: ✅Зачем нужны эти изменения? Сейчас путь пользователя к покупке редко ограничивается одним устройством или источником. Модели, учитывающие только одно устройство или рекламный канал, видят лишь часть этой картины. Из-за этого такие модели потеряли актуальность. Чтобы аналитика стала точнее, а алгоритмы получали полные данные, остаются только актуальные версии. При этом логика работы моделей атрибуции не меняется. В настройках останутся современные аналоги привычных моделей, которые были доступны и раньше. ✅Когда отключат старые модели? Изменения пройдут в два этапа. С 21 апреля старые модели пропадут из настроек новых кампаний. 20 мая все активные кампании с устаревшими моделями автоматически перейдут на их современные аналоги. ✅Что будет с текущими кампаниями, когда старые модели отключатся? Они остановятся? Кампании не остановятся. Система автоматически переведёт их на ближайшие кросс-девайс аналоги или автоматическую атрибуцию. При этом вы можете самостоятельно изменить модель на любую из доступных в настройках кампании в любой момент. ✅Пропадёт ли историческая статистика по старым моделям? Накопленная историческая статистика не удаляется. Однако с 20 мая старые модели перестанут быть доступны для выбора в фильтрах Мастера отчётов Директа и стандартных отчётов Метрики для анализа новых данных. ✅Перезапустится ли стратегия при автоматическом переходе на новую модель? Не перезапустится. Как уже подсвечивал в недавнем посте, смена любой модели атрибуции больше не вызывает переобучения стратегий. Алгоритм не пересчитывает показатели и сохраняет статистику. В редких случаях, если объём данных о конверсиях заметно изменится, стратегии может понадобиться время на дообучение, но прогресс сброшен не будет. ✅У меня оплата за конверсии. Если кросс-девайс склеивает устройства, будут ли двойные списания? Не будет. Модель атрибуции не создаёт новых конверсий, она лишь определяет, какой клик учесть за уже совершённую покупку. Система спишет выставленную фиксированную сумму один раз. Переход на кросс-девайс просто помогает алгоритму точнее понять, какой именно клик привёл к результату. ✅Какую модель выбрать, если всегда использовали «Последний переход из Директа»? Если для сверки с CRM вам привычнее опираться на строгие правила, выбирайте «Последний значимый переход кросс-девайс». Если же ваша цель — дать максимум полезных данных и быстрее обучить автостратегию, рекомендую автоматическую атрибуцию. ✅В чём разница между «Последним переходом из Директа» и автоматической атрибуцией? Модели с переходами из Директа учитывают только клики из Директа, даже если после него были переходы из других платных или органических каналов. В основе автоматической атрибуции лежит не только привычная модель Последний переход из Директа, но и новые технологии, например учёт домохозяйств на основе обезличенных данных. Это даёт алгоритмам больше сигналов, помогает точнее определять конверсионные клики и быстрее обучать стратегии. Понимаю, что охватил не все возможные вопросы. Поэтому жду их от вас в комментариях под постом. Отвечу на всё, чтобы переход прошёл комфортно и понятно ✊

Пара апдейтов, частые вопросы и обучение по новому Мастеру отчётов ✨ На прошлой неделе прошёл вебинар про возможности нового Мастера отчётов. Вот ссылка на страницу с записью, если не смотрели. Расскажу про несколько обновлений из него: ✅️ Доля выигрышей Добавили метрику «Доля выигрышей (SOI)». В старом Мастере отчётов она была доступна только при аналитике конкретной кампании. В новом Мастере отчётов ограничения нет, поэтому можете добавлять её в любой отчёт. Метрика работает аналогичным образом и показывает долю выигранных аукционов за показ объявления в общем количестве аукционов. ✅️ Плотность отображения данных При работе с таблицей появилась возможность управлять высотой ячеек и размером шрифта данных в отчёте. Кнопку с настройкой можно найти в левом верхнем углу таблицы — слева от выбора детализации. Подробнее — в Справке. ✅️ Полезные материалы и обучение На странице нового Мастера отчётов можно найти полезные ссылки и инструкции по интерфейсу и настройкам. Они доступны по кнопке «Обучение» в правом верхнем углу. Сейчас там можно пройти короткое обучение по интерфейсу, посмотреть видео с основными настройками или перейти к инструкции в Справке. Ещё отдельно отвечу на пару частых вопросов: ✅Как добавлять минус-фразы и площадки РСЯ через отчёт? Расширять список минус-фраз и управлять показами на площадках РСЯ можно через новый Мастер отчётов. Для этого добавьте группировки «Поисковый запрос» или «Название площадки» в любой отчёт и включите режим массовых действий. Либо перейдите в отчёты по поисковым запросам или площадкам в Библиотеке. ✅Когда появятся данные по недействительным кликам и цели дочерних аккаунтов при работе через управляющий аккаунт? Это есть в планах. Все данные появятся в будущем. Об этом постараюсь подсветить отдельно. Ваш фидбек не остался в стороне — новый Мастер отчётов продолжает становиться гибче и удобнее. Если появятся новые пожелания или вопросы, жду их в комментариях под этим постом 😉

🔥 Смена любой модели атрибуции больше не вызывает переобучение стратегий Раньше прогресс сохранялся лишь при некоторых переходах между моделями. Например, с Последнего значимого на Автоматическую модель. Теперь изменение атрибуции в любых комбинациях не приводит к перезапуску автостратегии. Алгоритм сохраняет накопленную статистику и не сбрасывает свой прогресс. В редких случаях после смены атрибуции стратегии может понадобиться время на дообучение. Обычно это происходит только тогда, когда количество конверсий по старой и новой модели кратно отличается. ✅️ Что такое дообучение с точки зрения алгоритмов Дообучение — это адаптация стратегии к полученным новым данным. В отличие от переобучения, стратегия не пересчитывает показатели и не строит заново прогнозы. Алгоритм просто адаптирует свои расчёты под обновлённый объём данных. На сопоставление накопленных данных с новыми может понадобиться какое-то время. Поэтому в это время некоторые показатели в статистике могут отклоняться от значений, которые были до изменений. ✅️ Когда ещё происходит подобная адаптация Отмечу ещё, что дообучение — естественная часть работы машинного обучения. Система плавно корректирует свои расчёты, когда заметно меняется объём или структура поступающих данных. Например, это происходит при таких событиях: — Существенное изменение недельного бюджета — Масштабное обновление таргетингов (добавление новых аудиторий или большого массива ключевых фраз) — Значительные внешние колебания спроса или изменение поведения пользователей на сайте и так далее Переобучение, дообучение... Возможно, когда-то появится «сверхобучение» и об этом я тоже сделаю пост 😁 Если остались вопросы по механикам переобучения или дообучения стратегий — пишите в комментариях. Помогу разобраться.

Новый Мастер отчётов вышел из беты и оброс дополнительными возможностями 💪 Подробно про все обновления, новые настройки, а также сравнение возможностей старого и нового Мастера отчётов — в новости на Портале Рекламы. Справку по новому Мастеру отчётов тоже недавно обновили и добавили в неё инструкции по настройкам отчётов, таблиц и графиков — загляните посмотреть по этой ссылке :) От себя отдельно выделю важные нюансы, которые повысят удобство работы с новым Мастером отчётов: ✅️ В отчёт по Мастеру кампаний теперь можно перейти со страницы списка кампаний — появилась кнопка «Статистика», как и у других кампаний. При клике открывается отчёт из Библиотеки с фильтром по выбранной кампании. ✅️ Из списка кампаний можно в пару кликов перейти в отчёт по площадкам для кампаний в РСЯ и в отчёт по поисковым запросам для поисковых кампаний. При клике на три точки рядом с названием кампании выберите нужный отчёт: «Поисковые запросы» или «Площадки». Откроется отчёт из Библиотеки, в который также можно добавить дополнительные группировки, метрики и фильтры. ✅️ С помощью навигационной панели можно переключиться в другой отчёт — как из списка ваших отчётов, так и из Библиотеки. Фильтры при таком переходе сохранятся. Кто только начал щупать новый Мастер отчётов или уже давно работает с ним — поделитесь в комментариях впечатлением, как вам обновления?

Лендинги в Директе стали более стильными ✨ ✅️ Уникальные ссылки Как было: раньше нельзя было изменить адрес сайта и по умолчанию ссылка выглядела так: https://neuro-1117313.clients.site/ Как стало: теперь можно поменять домен третьего уровня в адресе лендинга. Поэтому ссылку можно сделать уникальнее: https://example-landing.clients.site/ ✅️ Стили и цветовые схемы Как было: на лендинг можно было только добавить свой логотип и фон для обложки Как стало: теперь доступны любые цвета для фона, кнопок, текста и других элементов лендинга. Предлагаю уже сейчас применить эти нововведения на своих лендингах и поделиться фидбеком 😎